中國古語有云：人靠衣裝，物靠包裝。任何時候，一款產品要在市場通銷售，都需要一款包裝來定義，就像人出門都要穿衣服的原理是一樣的。而產品包裝除了紙盒、塑料外，還有鐵盒包裝。當前的鐵盒包裝產品對產品包裝起到很大的推動作用，是企業營銷的其中一個重要環節。特別是這幾年，鐵盒包裝形式花樣繁多，消費者對鐵盒包裝的要求也變得越來越高。出現鐵盒包裝嚴重的同質化現象，因此，為了提高包裝市場空間，過度的鐵盒包裝油然而生，很多包裝成本遠遠高于了產品自身成本的幾倍、幾十倍或幾百倍。
過度的鐵盒包裝，我們該如何看待它們自身功能外對整個產品銷售的推動作用體現在哪里？過度的鐵盒包裝如何得到有效的抑制呢？
鐵盒包裝可使得產品能夠區別于其他同類產品，起到脫穎而出的作用，也加速了消費者對產品的認知度，同時也提升了企業品牌的市場價值。而鐵盒包裝直接體現了企業文化、營銷文化的一個載體。能直接產品在消費者的印象，增強了消費者對產品的好感度，間接推動銷售業績的增長。
在包裝形勢而言，過度包裝成為了不爭的事實。因為企業產品的創新能力缺乏，也直接導致市場競爭力，找不到提升產品市場價值的方法，只能在原有的包裝上力求突破。錯誤的理念創新也導致過度包裝的誕生，目前很多企業都是花了大價錢去制作一款鐵盒包裝，都認為奢華、成本高就是鐵盒包裝的創新，就能提升產品的商業價值，正是這種理念的不斷蔓延，導致了目前過度的鐵盒包裝層出不窮。
因此，企業要理性的對待產品鐵盒包裝的創新含義，一個成功的鐵盒包裝是來自于一個的創意理念，起到了錦上添花的效果。鐵盒包裝的創新，不應作為產品成本的一個負擔，而要成為產品的一張新名片，成為營銷推廣的一種動力。
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